FinProfit 2025. Форум о маркетинге финансового сектора — Место для обмена передовым опытом и лучшими практическими кейсами в сфере маркетинга финансовых услуг и продуктов

ГДЕ

Москва,
Отель
«Звезды Арбата»

КОГДА

25 февраля
2025

Форум в области финансового маркетинга и PR

Профессиональная площадка в сфере маркетинговых и

рекламных коммуникаций, клиентоориентированности,

создании новых финансовых услуг и продуктов

Для кого

Банки
Страховые компании
Микрофинансовые компании
Лизинговые компании
Инвестиционные компании
Факторинговые компании

Платежные системы
Участники фондового рынка
Интернет-компании
Телеком
Соцсети

Аудитория

Департамент маркетинга
Продуктовая разработка
Управление по коммуникациям, рекламе, PR и бренд-менеджменту
Департамент клиентского опыта, клиентского сервиса и качества
Департамент развития и продаж
Специалисты по цифровому маркетингу, аналитики и исследователи рынка финансовых продуктов и услуг

Первый HR-форум финансовой отрасли

Форум объединит профессионалов готовых поделиться своим опытом и обсудить вызовы и возможности, стоящие перед HR-специалистами и руководителями финансовых компаний в условиях постоянных изменений.

30 января | Москва

Сессия #1

ТРЕНДЫ

Потребительские тренды
Аналитика по каналам
Медиа ландшафт
Анализ тенденций
Новые коммуникации
Эволюция клиента

Сессия #3

КЕЙСЫ

Клиентоцентричность
Умная реклама
Кастомизация продукта
Бизнес-метрики, качество
Экосистемы в финансах
Монетизация партнерств

Сессия #4

БРЕНД

Информационная повестка
Адаптация каналов, сервисы
Контент, форматы
Клиентские тренды
Фейки, работа с негативом
PR-стратегия в 2023

KEYNOTE. СМО-ПАНЕЛЬ. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ДИСКУССИОННАЯ СЕССИЯ

ФИНАНСОВЫЙ МАРКЕТИНГ 2023. МНЕНИЯ ЛИДЕРОВ

Маркетинговые инсайды в условиях ограничений
Ключевые каналы коммуникации в 2023 году
Драйверы роста в 2023 году, топ-5 маркетинговых технологий и инструментов
Поведенческие и потребительские изменения
Как изменилась стоимость клиента за последний год
Лайфхаки снижения стоимости привлечения клиентов
Нестандартные механики активаций и продвижения продуктов

Спикеры 2023

Юлия Глухова

Директор Департамента маркетинга и коммуникаций

Ингосстрах

Мария Полудо

Начальник управления маркетинга, продвижения и поддержки бизнеса

ВТБ Лизинг

Елена Мелихова

Директор по маркетингу

Промсвязьбанк

Андрей Чесноков

Директор по цифровому привлечению

Росбанк

Алексей Ирзун

Руководитель дирекции привлечения и цифрового развития клиентов Департамента по работе с премиальными клиентами

ВТБ

Алексей обладает более чем восьмилетним опытом в цифровых продажах и цифровом маркетинге крупнейших банков. Выводил продажи через цифровые каналы в лидирующие позиции по доле среди других каналов банков. Эксперт в области performance и online-медиа рекламы, анализа и оптимизации связанных бизнес-процессов.

Анастасия Бабученко

Бренд-директор

Банк Открытие

Ирина Блинова

Директор дирекции по цифровому и продуктовому маркетингу инвестиционного, страхового и партнерского бизнеса

БКС Мир инвестиций

Дарья Тетерятникова

Директор по продуктовому маркетингу B2B

Банк Открытие

Елена Никифорова

Директор по маркетингу

Абсолют Страхование

Ирэн Шкаровская

Руководитель дирекции устойчивого развития и внешних коммуникаций

QIWI

Антон Запольский

PR-директор

Совкомбанк

Надежда Левашова

Директор Департамента маркетинга

Банковская группа ТКБ

Андрей Барковский

Вице-президент, начальник управления внешних коммуникаций

Банк Открытие

Хельга Очеретина

Директор по связям с общественностью

Почта Банк

Управляю репутацией банка в СМИ и соцмедиа, повышаю уровень присутствия бренда в медиасреде, создаю кроссмедийные интеграции. Очень люблю свою работу и готова к взаимодействию!

Роман Синенко

Руководитель программы лояльности

ВТБ

20-летний опыт в сфере стратегического маркетинга и управления лояльностью.
C 2014 по 2020 гг. занимал должность Директора по маркетингу программы «Спасибо от Сбербанка». В мае 2020 г. присоединился к команде банка ВТБ в качестве Начальника Управления «Программы лояльности».

Екатерина Снигирь

Вице-президент по партнёрским программам

Ингосстрах

Елена Габисония

Начальник Управления по связям с общественностью

Банковская группа ТКБ

Александр Рукавишников

Руководитель блока маркетинга и коммуникаций

ПСБ Инновации и инвестиции

Евгения Грунис

CEO

Adventum

Виктория Пойгина

Заместитель генерального директор

ГК Регион

Юрий Грибанов

Генеральный директор

Frank RG

Татьяна Бурцева

Медиа Директор

OMD Media Direction

Анна Романенко

Head of PR

Выберу.ру

Владимир Шикин

Заместитель директора по маркетингу

НБКИ

Надежда Жуковская

PR-директор

Медиалогия

Владимир Куртынов

Product Owner

Adventum

Булад Субанов

Модератор форума

Анна Гасанова

Руководитель направления перфоманс маркетинга

Банки.ру

Вячеслав Семенихин

Модератор сессии

MARKETING-MIX

Николай Сущенко

Технический директор

Adventum

РЕГИСТРАЦИЯ НА ФОРУМ

Принять участие в мероприятии

Программа форума 2023

9.00 - 10.00

Регистрация участников. Приветственный кофе

10:00 - 11:30

СЕССИЯ #1. АНАЛИТИЧЕСКАЯ СЕССИЯ

2023 МАРКЕТИНГ ФИНАНСОВЫХ ПРОДУКТОВ: ПРОФИЛЬНАЯ АНАЛИТИКА

ТРЕНДЫ, ОБЗОРЫ, НИШИ, КАНАЛЫ, ЦИФРЫ

Конкурентный анализ банковского рынка: как получить пользу и не потерять контроль

Too big to fail — Too small to sail: каким должен быть бизнес, чтобы имело смысл инвестировать в аналитику рынка
Какие показатели конкурентной среды нужно отслеживать и с какой регулярностью
Как соблюсти баланс между доступом к данным клубных benchmark-исследований и конфиденциальностью бизнес-показателей
Что можно делать in house, а что лучше отдать внешней компании
Как не захлебнуться в множестве собственных и внешних данных
Как извлечь максимум пользы для бизнеса от участия в индустриальных премиях

Поведение потребителя на финансовом рынке 2023

Данные по онлайн-спросу
Динамика и распределение спроса по продуктам и регионам
Онлайн-путь пользователя
Поведенческие тренды

Рынок рекламных коммуникацией 2023 и тренды в продвижении финансовых продуктов и услуг

Финансовая отрасль в СМИ и соцмедиа – 2023

Медиаприсутствие финансовых организаций и основные события
Финансовые СМИ и Telegram-каналы
Рейтинг банков
Рейтинг финансовых маркетплейсов

Замкнутый круг розничного кредитования: как вернуть хороших заемщиков

11:30 - 12:00

Кофе-брейк

12.00 - 13.30

СЕССИЯ #2. KEYNOTE. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ДИСКУССИОННАЯ СЕССИЯ

ФИНАНСОВЫЙ МАРКЕТИНГ 2023. МНЕНИЯ ЛИДЕРОВ

Маркетинговые инсайды в условиях ограничений
Ключевые каналы коммуникации в 2023 году
Драйверы роста в 2023 году, топ-5 маркетинговых технологий и инструментов
Поведенческие и потребительские изменения
Как изменилась стоимость клиента за последний год
Лайфхаки снижения стоимости привлечения клиентов
Нестандартные механики активаций и продвижения продуктов

Модератор сессии

13:30 - 14:30

ЛАНЧ

14:30 - 16:00

СЕССИЯ #3. MARKETING-MIX

Обновление креативной рамки банка и интеграция новых селебов

Состоятельные клиенты в цифровых каналах

Анализ эффективности медийной рекламы в новых реалиях

Тренды и перспективы развития программ лояльности

Лояльность клиента или лояльность к клиенту? Ключевые тренды и кейсы
Современные тренды и эффективные методики в сфере лояльности
Щедпоощрения клиентов
Реализовывать привычные для покупателей модели программы лояльности, следуя стандартам отрасли, или рисковать, экспериментируя с оригинальными моделями?
Инструменты развития программ лояльности
Новейшие интерактивные технологии управления взаимоотношениями с клиентами
CJM — клиентские пути, построение, анализ, кейсы, что изменилось в 2023 году?

Экосистемы на рынке финансовых услуг

Экосистемы рынка и кейс Ингосстраха
Риски финансовых компаний в экосистеме
Критерии отбора продуктов для экосистемы
Факторы успешности экосистемы
Риски и ограничения развития экосистем
Перспективы и прогнозы развития экосистем

Маркетинг банков: FINTECH и DIGITAL тренды

Какие тренды в диджитал в 2023 в банковской сфере?
Как изменился медиасплит и стоимость привлечения?
Как меняется поведение пользователей?
Новые каналы для финтеха (напр.телеграм, маркетплейсы и др)
Сквозная и продуктовая аналитика для банков

Технологии БКИ & digital-маркетинг

Продукты БКИ для digital-маркетинга
Какую технологию выбрать для развития digital-маркетинга
Интеграция решений БКИ в digital-стратегии
Успешные кейсы коллаборации БКИ и финансовых компаний
Будущее технологий для digital-стратегий

Модератор сессии

16:00 - 16:30

Перерыв

16:30 - 18:00

#4 KEYNOTE. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ДИСКУССИОННАЯ СЕССИЯ

ФИНАНСОВЫЙ БРЕНД 2023: ПОВЕСТКА, КОНТЕНТ, КОММУНИКАЦИИ

Изменения клиентских предпочтений, новые инструменты влияния
Как изменилась информационная повестка с начала 2023 года
PR-стратегии в реальности 2023 года
Метрики успешного финансового бренда
Мультифункциональный PR
Прогнозы, тенденции и вызовы в сфере финансовых брендов

Модератор сессии

18:00

Фуршет

Сессия в процессе формирования…

10 советов по масштабированию бизнеса в 10 раз!

Масштаб без франшизы — кому подходит? Выгоды именно интернет продвижения
География развития. С каких городов лучше начать “захват”? Тестирование ниши
Яндекс продвигает только местные сайты, как выйти в в ТОП опередив конкурентов которые уже давно в нужном городе?
Что происходит с сайтом при его расширении на города?
Аудит местных конкурентов, нужен ли. Нужен ли редизайн сайта при масштабировании?
Покупают “у своих”. Как создать эффект ГЕО присутствия в городе
Второй сайт как альтернатива бизнесу.
Телефония, агрегаторы, отзывы, Яндекс справочник, SEO тексты, адреса
Контроль работ
Эффект синергии. Почему 10 взятых городов дают еще 10

Как изменилась информационная повестка за 3 месяца
Адаптация каналов корпоративных коммуникаций в новых условиях
Чем заменить сервисы, ушедшие из России
Какие сценарии развития возможны для цифровых медиа
Перспективные форматы взаимодействия с аудиторией
Изменения в потреблении контента

2022: главные правила коммуникации в текущих условиях
Изменения клиентских предпочтений, новые инструменты влияния
PR-стратегия в реальности 2022
Фейки, работа с негативом
Агрегаторы — объективность данных по измерению эффективности PR

16.30

ChatGPT против маркетологов. Кто сможет лучше распределить рекламные бюджеты и получит больше лидов - в режиме реального времени

СЕССИЯ #4

МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ

БЛИЦ-ИНТЕРВЬЮ С ПРОФЕССИОНАЛАМИ ФИНАНСОВОЙ PR-ИНДУСТРИИ

Последние события и влияние на организацию: точка зрения PR
Как финансовому бренду общаться с клиентами во время кризиса: фреймворк
«Черный день пиарщика» — личный антикризисный кейс
Оправданный хайп? Репутация VS Профит
PR-директор – KPI и критерии эффективности
Личный бренд — как соблюдать баланс между корпоративным и личным?

Бренд руководителя — как продвигать первое лицо компании
Можно ли продвигать продукт без бюджета
Можно ли дружить с регулятором
Отраслевые сообщества, стратегия дружбы
Как убедить топов общаться с журналистами
PR-продвижение компании, которая меняет свой формат работы
Аналоги ушедших платформ: суррогаты или рабочие инструменты

11.00 - 11.30

ОНЛАЙН АУДИТ ВАШЕГО САЙТА

Аудит по 5 000 показателей
Главные ошибки мешающие занять ТОП
Аудит работы Вашей SEO студии
Проверка домена, сервера, SSL, редиректов, скорсотных характеристик сайта и др.
Рекомандации эксперта по улучшению юзабилити, повышению конверсии, росту посещаемости сайта

СЕССИЯ #4

МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ

БЛИЦ-ИНТЕРВЬЮ С ПРОФЕССИОНАЛАМИ ФИНАНСОВОЙ PR-ИНДУСТРИИ

Последние события и влияние на организацию: точка зрения PR
Как финансовому бренду общаться с клиентами во время кризиса: фреймворк
«Черный день пиарщика» — личный антикризисный кейс
Оправданный хайп? Репутация VS Профит
PR-директор – KPI и критерии эффективности
Личный бренд — как соблюдать баланс между корпоративным и личным?

Бренд руководителя — как продвигать первое лицо компании
Можно ли продвигать продукт без бюджета
Можно ли дружить с регулятором
Отраслевые сообщества, стратегия дружбы
Как убедить топов общаться с журналистами
PR-продвижение компании, которая меняет свой формат работы
Аналоги ушедших платформ: суррогаты или рабочие инструменты

Фотоотчеты

Условия участия

Условия участия в форуме 2025 скоро появятся здесь!

Оффлайн (очное участие)

1 участник

33 000 р.

2-й участник и далее

29 000 р.

Онлайн (online-трансляция)

1 подключение

23 000 р.

Трансляция форума доступна с одного IP-адреса

Правила подключения:

Заполните форму и отправьте заявку
Оргкомитет свяжется с вами в ближайшее время
Для ускорения регистрации прикрепите к заявке платежные реквизиты и укажите число участников
Подключение к онлайн-трансляции осуществляется по индивидуальному паролю, полученному после регистрации
Трансляция форума доступна с одного IP-адреса