ГДЕ

Москва,
Отель
«Звезды Арбата»

КОГДА

28 ноября
2024

Форум в области финансового маркетинга и PR

Профессиональная площадка в сфере маркетинговых и 

рекламных коммуникаций, клиентоориентированности,

создании новых финансовых услуг и продуктов

РЫНОК

тренды
аналитика
прогнозы

MARTECH

data driven
digital
автоматизация

КЛИЕНТ

user experience
customer experience
lifestyle

ПРОДАЖИ

продукты
каналы
трафик

MARKETING-MIX

инструменты
кейсы
практики

Для кого

  • Банки
  • Страховые компании
  • Микрофинансовые компании
  • Лизинговые компании
  • Инвестиционные компании
  • Факторинговые компании
  • Платежные системы
  • Участники фондового рынка
  • Интернет-компании
  • Телеком
  • Соцсети

Аудитория

  • Департамент маркетинга
  • Продуктовая разработка
  • Управление по коммуникациям, рекламе, PR и бренд-менеджменту
  • Департамент клиентского опыта, клиентского сервиса и качества
  • Департамент развития и продаж
  • Специалисты по цифровому маркетингу, аналитики и исследователи рынка финансовых продуктов и услуг

Первый HR-форум финансовой отрасли

Форум объединит профессионалов готовых поделиться своим опытом и обсудить вызовы и возможности, стоящие перед HR-специалистами и руководителями финансовых компаний в условиях постоянных изменений.

30 января | Москва

Сессия #1

ТРЕНДЫ

Потребительские тренды
Аналитика по каналам
Медиа ландшафт
Анализ тенденций
Новые коммуникации
Эволюция клиента

Сессия #3

КЕЙСЫ

Клиентоцентричность
Умная реклама
Кастомизация продукта
Бизнес-метрики, качество
Экосистемы в финансах
Монетизация партнерств

Сессия #4

БРЕНД

Информационная повестка
Адаптация каналов, сервисы
Контент, форматы
Клиентские тренды
Фейки, работа с негативом
PR-стратегия в 2023

KEYNOTE. СМО-ПАНЕЛЬ. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ДИСКУССИОННАЯ СЕССИЯ

ФИНАНСОВЫЙ МАРКЕТИНГ 2023. МНЕНИЯ ЛИДЕРОВ

  • Маркетинговые инсайды в условиях ограничений
  • Ключевые каналы коммуникации в 2023 году
  • Драйверы роста в 2023 году, топ-5 маркетинговых технологий и инструментов
  • Поведенческие и потребительские изменения
  • Как изменилась стоимость клиента за последний год
  • Лайфхаки снижения стоимости привлечения клиентов
  • Нестандартные механики активаций и продвижения продуктов
  •  

Спикеры 2023

Юлия Глухова

Директор Департамента маркетинга и коммуникаций
Ингосстрах

Мария Полудо

Начальник управления маркетинга, продвижения и поддержки бизнеса
ВТБ Лизинг

Елена Мелихова

Директор по маркетингу
Промсвязьбанк

Андрей Чесноков

Директор по цифровому привлечению
Росбанк

Алексей Ирзун

Руководитель дирекции привлечения и цифрового развития клиентов Департамента по работе с премиальными клиентами
ВТБ

Алексей обладает более чем восьмилетним опытом в цифровых продажах и цифровом маркетинге крупнейших банков. Выводил продажи через цифровые каналы в лидирующие позиции по доле среди других каналов банков. Эксперт в области performance и online-медиа рекламы, анализа и оптимизации связанных бизнес-процессов.

Анастасия Бабученко

Бренд-директор
Банк Открытие

Ирина Блинова

Директор дирекции по цифровому и продуктовому маркетингу инвестиционного, страхового и партнерского бизнеса
БКС Мир инвестиций

Дарья Тетерятникова

Директор по продуктовому маркетингу B2B
Банк Открытие

Елена Никифорова

Директор по маркетингу
Абсолют Страхование

Ирэн Шкаровская

Руководитель дирекции устойчивого развития и внешних коммуникаций
QIWI

Антон Запольский

PR-директор
Совкомбанк

Надежда Левашова

Директор Департамента маркетинга
Банковская группа ТКБ

Андрей Барковский

Вице-президент, начальник управления внешних коммуникаций
Банк Открытие

Хельга Очеретина

Директор по связям с общественностью
Почта Банк

Управляю репутацией банка в СМИ и соцмедиа, повышаю уровень присутствия бренда в медиасреде, создаю кроссмедийные интеграции. Очень люблю свою работу и готова к взаимодействию!

Роман Синенко

Руководитель программы лояльности
ВТБ

20-летний опыт в сфере стратегического маркетинга и управления лояльностью.
C 2014 по 2020 гг. занимал должность Директора по маркетингу программы «Спасибо от Сбербанка». В мае 2020 г. присоединился к команде банка ВТБ в качестве Начальника Управления «Программы лояльности».

Екатерина Снигирь

Вице-президент по партнёрским программам
Ингосстрах

Елена Габисония

Начальник Управления по связям с общественностью
Банковская группа ТКБ

Александр Рукавишников

Руководитель блока маркетинга и коммуникаций
ПСБ Инновации и инвестиции

Евгения Грунис

CEO
Adventum

Виктория Пойгина

Заместитель генерального директор
ГК Регион

Юрий Грибанов

Генеральный директор
Frank RG

Татьяна Бурцева

Медиа Директор
OMD Media Direction

Анна Романенко

Head of PR
Выберу.ру

Владимир Шикин

Заместитель директора по маркетингу
НБКИ

Надежда Жуковская

PR-директор
Медиалогия

Владимир Куртынов

Product Owner
Adventum

Булад Субанов

Модератор форума

Анна Гасанова

Руководитель направления перфоманс маркетинга
Банки.ру

Вячеслав Семенихин

Модератор сессии
MARKETING-MIX

Николай Сущенко

Технический директор
Adventum
РЕГИСТРАЦИЯ НА ФОРУМ

Принять участие в мероприятии

Программа форума 2023

9.00 - 10.00
Регистрация участников. Приветственный кофе
10:00 - 11:30
СЕССИЯ #1. АНАЛИТИЧЕСКАЯ СЕССИЯ
2023 МАРКЕТИНГ ФИНАНСОВЫХ ПРОДУКТОВ: ПРОФИЛЬНАЯ АНАЛИТИКА

ТРЕНДЫ, ОБЗОРЫ, НИШИ, КАНАЛЫ, ЦИФРЫ

Конкурентный анализ банковского рынка: как получить пользу и не потерять контроль
  • Too big to fail — Too small to sail: каким должен быть бизнес, чтобы имело смысл инвестировать в аналитику рынка
  • Какие показатели конкурентной среды нужно отслеживать и с какой регулярностью
  • Как соблюсти баланс между доступом к данным клубных benchmark-исследований и конфиденциальностью бизнес-показателей
  • Что можно делать in house, а что лучше отдать внешней компании
  • Как не захлебнуться в множестве собственных и внешних данных
  • Как извлечь максимум пользы для бизнеса от участия в индустриальных премиях

Юрий Грибанов

Генеральный директор Frank RG

Поведение потребителя на финансовом рынке 2023
  • Данные по онлайн-спросу
  • Динамика и распределение спроса по продуктам и регионам
  • Онлайн-путь пользователя
  • Поведенческие тренды

Анна Гасанова

Руководитель направления перфоманс маркетинга Банки.Ру

Рынок рекламных коммуникацией 2023 и тренды в продвижении финансовых продуктов и услуг

Татьяна Бурцева

Медиа Директор OMD Media Direction

Финансовая отрасль в СМИ и соцмедиа – 2023
  • Медиаприсутствие финансовых организаций и основные события
  • Финансовые СМИ и Telegram-каналы
  • Рейтинг банков
  • Рейтинг финансовых маркетплейсов

Надежда Жуковская

PR-директор Медиалогия

Замкнутый круг розничного кредитования: как вернуть хороших заемщиков

Владимир Шикин

Заместитель директора по маркетингу НБКИ

11:30 - 12:00
Кофе-брейк
12.00 - 13.30
СЕССИЯ #2. KEYNOTE. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ДИСКУССИОННАЯ СЕССИЯ
ФИНАНСОВЫЙ МАРКЕТИНГ 2023. МНЕНИЯ ЛИДЕРОВ
  • Маркетинговые инсайды в условиях ограничений
  • Ключевые каналы коммуникации в 2023 году
  • Драйверы роста в 2023 году, топ-5 маркетинговых технологий и инструментов
  • Поведенческие и потребительские изменения
  • Как изменилась стоимость клиента за последний год
  • Лайфхаки снижения стоимости привлечения клиентов
  • Нестандартные механики активаций и продвижения продуктов

Елена Мелихова

Директор по маркетингу Промсвязьбанк

Ирина Блинова

Директор дирекции по цифровому и продуктовому маркетингу инвестиционного, страхового и партнерского бизнеса БКС Мир инвестиций

Елена Никифорова

Директор маркетингу Абсолют Страхование

Мария Полудо

Начальник управления маркетинга, продвижения и поддержки бизнеса ВТБ Лизинг

Александр Рукавишников

Руководитель блока маркетинга и коммуникаций ПСБ Инновации и инвестиции

Юлия Глухова

Директор Департамента маркетинга и коммуникаций Ингосстрах

Дарья Тетерятникова

Директор по продуктовому маркетингу B2B Банк Открытие

Надежда Левашова

Директор Департамента маркетинга B2B Банковская группа ТКБ

Модератор сессии

Александр Рукавишников

Руководитель блока маркетинга и коммуникаций ПСБ Инновации и инвестиции

13:30 - 14:30
ЛАНЧ
14:30 - 16:00
СЕССИЯ #3. MARKETING-MIX
Обновление креативной рамки банка и интеграция новых селебов

Анастасия Бабученко

Бренд-директор Банк Открытие

Состоятельные клиенты в цифровых каналах

Алексей Ирзун

Руководитель дирекции привлечения и цифрового развития клиентов Департамента по работе с премиальными клиентами ВТБ

Анализ эффективности медийной рекламы в новых реалиях

Андрей Чесноков

Директор по цифровому привлечению Росбанк

Тренды и перспективы развития программ лояльности
  • Лояльность клиента или лояльность к клиенту? Ключевые тренды и кейсы
  • Современные тренды и эффективные методики в сфере лояльности
  • Щедпоощрения клиентов
  • Реализовывать привычные для покупателей модели программы лояльности, следуя стандартам отрасли, или рисковать, экспериментируя с оригинальными моделями?
  • Инструменты развития программ лояльности
    Новейшие интерактивные технологии управления взаимоотношениями с клиентами
  • CJM — клиентские пути, построение, анализ, кейсы, что изменилось в 2023 году?

Роман Синенко

Руководитель программы лояльности ВТБ

Экосистемы на рынке финансовых услуг
  • Экосистемы рынка и кейс Ингосстраха
  • Риски финансовых компаний в экосистеме
  • Критерии отбора продуктов для экосистемы
  • Факторы успешности экосистемы
  • Риски и ограничения развития экосистем
  • Перспективы и прогнозы развития экосистем

Екатерина Снигирь

Вице-президент по партнёрским программам Ингосстрах

Маркетинг банков: FINTECH и DIGITAL тренды
  • Какие тренды в диджитал в 2023 в банковской сфере?
  • Как изменился медиасплит и стоимость привлечения? 
  • Как меняется поведение пользователей?
  • Новые каналы для финтеха (напр.телеграм, маркетплейсы и др)
  • Сквозная и продуктовая аналитика для банков

Евгения Грунис

CEO Adventum

Технологии БКИ & digital-маркетинг
  • Продукты БКИ для digital-маркетинга
  • Какую технологию выбрать для развития digital-маркетинга
  • Интеграция решений БКИ в digital-стратегии
  • Успешные кейсы коллаборации БКИ и финансовых компаний
  • Будущее технологий для digital-стратегий

Владимир Шикин

Заместитель директора по маркетингу НБКИ

Модератор сессии

Вячеслав Семенихин

Модератор сессии MARKETING-MIX

16:00 - 16:30
Перерыв
16:30 - 18:00
#4 KEYNOTE. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ДИСКУССИОННАЯ СЕССИЯ
ФИНАНСОВЫЙ БРЕНД 2023: ПОВЕСТКА, КОНТЕНТ, КОММУНИКАЦИИ
  • Изменения клиентских предпочтений, новые инструменты влияния
  • Как изменилась информационная повестка с начала 2023 года
  • PR-стратегии в реальности 2023 года
  • Метрики успешного финансового бренда
  • Мультифункциональный PR
  • Прогнозы, тенденции и вызовы в сфере финансовых брендов

Ирэн Шкаровская

Руководитель дирекции устойчивого развития и внешних коммуникаций QIWI

Антон Запольский

PR-директор Совкомбанк

Андрей Барковский

Вице-президент, начальник управления внешних коммуникаций Банк Открытие

Хельга Очеретина

Директор по связям с общественностью Почта Банк

Елена Габисония

Начальник Управления по связям с общественностью Банковская группа ТКБ

Анна Романенко

Head of PR Выберу.ру

Модератор сессии

Виктория Пойгина

Заместитель генерального директор ГК Регион

18:00
Фуршет

Сессия в процессе формирования…

Сессия в процессе формирования…

10 советов по масштабированию бизнеса в 10 раз!

Владимир Кривов

Генеральный директор РостСайт

  • Масштаб без франшизы — кому подходит? Выгоды именно интернет продвижения
  • География развития. С каких городов лучше начать “захват”? Тестирование ниши
  • Яндекс продвигает только местные сайты, как выйти в в ТОП опередив конкурентов которые уже давно в нужном городе?
  • Что происходит с сайтом при его расширении на города?
  • Аудит местных конкурентов, нужен ли. Нужен ли редизайн сайта при масштабировании?
  • Покупают “у своих”. Как создать эффект ГЕО присутствия в городе
  • Второй сайт как альтернатива бизнесу.
  • Телефония, агрегаторы, отзывы, Яндекс справочник, SEO тексты, адреса
  • Контроль работ
  • Эффект синергии. Почему 10 взятых городов дают еще 10
  • Как изменилась информационная повестка за 3 месяца

  • Адаптация каналов корпоративных коммуникаций в новых условиях

  • Чем заменить сервисы, ушедшие из России

  • Какие сценарии развития возможны для цифровых медиа

  • Перспективные форматы взаимодействия с аудиторией

  • Изменения в потреблении контента

  • 2022: главные правила коммуникации в текущих условиях

  • Изменения клиентских предпочтений, новые инструменты влияния

  • PR-стратегия в реальности 2022

  • Фейки, работа с негативом

  • Агрегаторы — объективность данных по измерению эффективности PR

16.30
ChatGPT против маркетологов. Кто сможет лучше распределить рекламные бюджеты и получит больше лидов - в режиме реального времени

Владимир Куртынов

Product Owner Adventum

Николай Сущенко

Технический директор Adventum

СЕССИЯ #4
МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ
БЛИЦ-ИНТЕРВЬЮ С ПРОФЕССИОНАЛАМИ ФИНАНСОВОЙ PR-ИНДУСТРИИ
  • Последние события и влияние на организацию: точка зрения PR
  • Как финансовому бренду общаться с клиентами во время кризиса: фреймворк
  • «Черный день пиарщика» — личный антикризисный кейс
  • Оправданный хайп? Репутация VS Профит
  • PR-директор – KPI и критерии эффективности
  • Личный бренд — как соблюдать баланс между корпоративным и личным?
  • Бренд руководителя — как продвигать первое лицо компании
  • Можно ли продвигать продукт без бюджета
  • Можно ли дружить с регулятором
  • Отраслевые сообщества, стратегия дружбы
  • Как убедить топов общаться с журналистами
  • PR-продвижение компании, которая меняет свой формат работы
  • Аналоги ушедших платформ: суррогаты или рабочие инструменты
11.00 - 11.30
ОНЛАЙН АУДИТ ВАШЕГО САЙТА

Владимир Кривов

Генеральный директор РостСайт

  • Аудит по 5 000 показателей
  • Главные ошибки мешающие занять ТОП
  • Аудит работы Вашей SEO студии
  • Проверка домена, сервера, SSL, редиректов, скорсотных характеристик сайта и др.
  • Рекомандации эксперта по улучшению юзабилити, повышению конверсии, росту посещаемости сайта
СЕССИЯ #4
МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ
БЛИЦ-ИНТЕРВЬЮ С ПРОФЕССИОНАЛАМИ ФИНАНСОВОЙ PR-ИНДУСТРИИ
  • Последние события и влияние на организацию: точка зрения PR
  • Как финансовому бренду общаться с клиентами во время кризиса: фреймворк
  • «Черный день пиарщика» — личный антикризисный кейс
  • Оправданный хайп? Репутация VS Профит
  • PR-директор – KPI и критерии эффективности
  • Личный бренд — как соблюдать баланс между корпоративным и личным?
  • Бренд руководителя — как продвигать первое лицо компании
  • Можно ли продвигать продукт без бюджета
  • Можно ли дружить с регулятором
  • Отраслевые сообщества, стратегия дружбы
  • Как убедить топов общаться с журналистами
  • PR-продвижение компании, которая меняет свой формат работы
  • Аналоги ушедших платформ: суррогаты или рабочие инструменты

Фотоотчеты

Условия участия

Условия участия в форуме 2024 скоро появятся здесь!

Оффлайн (очное участие)

1 участник

33 000 р.

2-й участник и далее

29 000 р.

Онлайн (online-трансляция)

1 подключение

23 000 р.

Трансляция форума доступна с одного IP-адреса

Правила подключения:

  1. Заполните форму и отправьте заявку
  2. Оргкомитет свяжется с вами в ближайшее время
  3. Для ускорения регистрации прикрепите к заявке платежные реквизиты и укажите число участников
  4. Подключение к онлайн-трансляции осуществляется по индивидуальному паролю, полученному после регистрации
  5. Трансляция форума доступна с одного IP-адреса
ВИДЕОМАТЕРИАЛЫ ФОРУМА НЕ ПРЕДОСТАВЛЯЮТСЯ!
No File Chosen

Место
проведения

Отель «Звезды Арбата»

Москва, Новый Арбат, 32

Новый Арбат, 32

Контакты

Для участников

Для спонсоров

Для инфопартнеров

Организатор

Партнеры

Проекты Conglomerat
в сфере маркетинга

FinProfit 2023

FinProfit 2022

FinProfit 2021

FinProfit 2020

FinProfit 2019

FinProfit 2018

FinProfit 2017

FinSMM 2019

FinSMM 2018